〚大连新闻传媒集团/大连云记者杨鹏 大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队 彭宇新 傅雨佳 张汇源 指导老师：武文颖〛
8月，“东北超”几度引爆大连主场热度，海量流量涌入各大社交平台。线上高涨的关注，最终转化为奔赴大连观光、品尝海鲜、入住本地酒店的真实消费，这才是赛事赋能城市文旅的终极目标。
本期数据新闻抓取抖音、微博、小红书、微信四大平台“东北超”“大连主场”话题流量趋势，围绕“看台流量如何变为滨城留量”展开数据观察。同步参考地方政府官方发布、文旅平台消费统计、主流媒体公开报道，通过传播声量、赛场上座率、文旅消费等多个维度，解读足球赛事对城市情感、文旅经济的撬动作用。从“看台流量”到“滨城留量”，这场赛事正在完成一次从情绪聚集到消费转化、从短时热度到城市记忆的跃迁——足球只是起点，大连才是目的地。
“流量”只是起点 “留量”才是答卷
8月中上旬，一颗足球，几度点燃滨城热度。8月1日至8月23日的“东北超”赛事监测数据清晰呈现出鲜明传播规律：每逢比赛日全网声量骤然冲高，赛事落幕则热度同步回落。8月1日揭幕战、8日至9日第六轮双赛、15日收官之战三大关键节点，接连掀起大连主场舆论热潮。
●三轮高峰，层层攀升
微信指数曲线恰似赛事热度的实时心电图，完整复刻了“东北超”舆论热度的起伏脉络。
8月1日大连队主场对战鸡西队，微信指数一举突破1241.9万，为赛事拉开热度序幕。赛事赛程成为撬动“东北超”流量回升的核心开关，8月8日第六轮哈尔滨队对阵通辽队，赛事开启，指数单日暴涨至973.4万，环比涨幅达204.2%；隔日连赛，持续释放传播势能，峰值冲高至1919.5万，热度一举超越8月1日赛事流量，完成第二轮流量爆发。整轮赛事的情绪高潮定格在8月15日收官战。大连队主场4∶0战胜呼和浩特队，微信指数飙升至2636.9万，单日环比涨幅254.3%，热度较8月1日之战直接翻倍，成为整轮赛事的情绪顶点。这正是城市足球情怀、观赛情绪、本土认同感叠加形成的全民舆论高峰。
●四大平台流量画像：抖音负责“出圈”，小红书持续“种草”
跨平台数据对照可见，“东北超”在不同社交阵地衍生出完全差异化的热度形态，各平台各司其职，构建起完整传播矩阵。
抖音：短视频出圈引擎
赛事话题累计播放量高达2.4亿次，超1.3万用户参与内容共创。平台以赛事精彩回放、赛程前瞻短视频为核心内容，承接即时观赛流量，如同线上巨型体育场，稳定容纳赛事即时关注度。
微博：社交讨论主阵地
“东北超”话题累计阅读量1.9亿次，相关讨论19.1万条。平台承担赛事公告栏功能，聚焦赛果播报、四强名单公示、城市文旅配套政策发布，是官方信息触达大众的核心窗口。
小红书：长效种草存款账户
“东北超”话题累计浏览量5310.5万次，用户讨论31.1万条。区别于赛事期间瞬时爆发的流量，小红书具备极强的长尾传播属性：辽宁41家景区免票福利、大连观赛出行攻略、本地海鲜美食指南等文旅内容，在赛事结束后仍持续被用户检索、收藏、转发，持续沉淀文旅种草流量。
微信：全域热度温度计
以单日指数直观反映大众实时搜索关注度，成为衡量全民即时关注度的核心标尺。
●多方主体接力，实现赛事流量的城市转化
本次监测将全部可识别传播主体划分为六大阵营：政务官方账号、本地主流媒体、垂直体育球迷博主、普通观赛用户、文旅经营机构、平台官方话题运营账号。数据呈现清晰的内容接力逻辑：比赛日由体育博主、球迷社群扛起传播主力，输出赛事赛况、球迷应援内容，引爆瞬时舆论；赛事落幕后，本地媒体、文旅机构承接传播接力，顺势推出滨城游玩、美食、住宿相关内容，将赛场聚拢的线上流量，持续导向城市文旅消费场景。
这套“赛事点火、多平台扩声、文旅内容留存”的联动传播模式，让大连在收官战后依旧保持小红书、微博的长效曝光，搭建起从观赛情绪到城市消费的转化通道。
上座率就是情感温度计
截至8月24日，围绕“东北超”大连主场的公开数据可见，大连足球情怀并不是赛后情绪的临时堆积，而是由高上座率、组织化声浪、巨型TIFO、历史记忆与代际传递共同托举出的城市共振。
词云图把情感标签压缩成一张“足球轮廓”，“足球城”“热爱”“蓝色”“TIFO”“大连必胜”等关键词热度高。8月15日收官赛后至8月24日，新增材料还出现“声浪响彻天际”“自发跟唱”“跨越千余公里”等关键词，进一步强化了集体共鸣与跨城奔赴的情感意义。
●连续多场6万人级别主场，验证大连足球城号召力
如果说全网声量证明赛事被看见，那么连续6万人级上座率直接回答了“大连人到底有多爱足球”。回顾6月20日大连队主场对阵沈阳队，现场62826名球迷刷新梭鱼湾及“东北超”观赛纪录；8月1日大连队对阵鸡西队，62035名观众再次涌入主场；8月15日，大连队4∶0战胜呼和浩特队，62257名球迷见证晋级。三场超过6万人级别的比赛，让“足球城”的称号从口号变成可被数据触摸的事实。
雷达图所表现的现场动员、声浪/TIFO、历史传承、城市认同、跨城扩散、代际生活六个维度中，城市认同最集中，说明大连主场的情怀并不是单一怀旧，而是同时具备“人到场”“声成势”“图成仪式”“记忆可承接”的复合结构。
●足球情怀是正在发生的共同叙事
大连足球情怀不是过去式，而是正在发生的共同叙事。6万人级别主场证明“有人来”，125分贝声浪与巨型TIFO证明“有人组织”，大连足球蓝色血脉证明“有记忆可承接”，亲子观赛与外地球迷奔赴证明“有情绪在流动”。“东北超”为这套系统提供了新的比赛场景，而大连则用看台、声浪和历史记忆，把一场城市联赛重新写成足球城的共同叙事。
把“去大连看场球”写进周末计划
●两场主场比赛带动大连消费全景
数据显示，“东北超”大连两场主场赛事，观赛热潮向城市消费场景延伸，形成以体育赛事为核心、多业态协同发展的消费新格局。
8月1日大连队主场对阵鸡西队，8月15日收官战对阵呼和浩特队，两场观赛人次合计124292人次。围绕“观赛+旅游”融合模式，大连相关部门积极推动文旅资源联动，推出景区优惠、海陆联动邮轮等特色消费项目，其中12家主场配套景区提供3天免票服务，进一步延长游客停留时间。
跨省客源方面，江苏游客跨省观赛团超1000人报名赴连，千人级包船观赛旅游产品同步推出，推动赛事影响力从本地向区域扩散。
赛事消费场景不断丰富，商圈、餐饮、住宿等领域同步受益。近200家商场商街餐饮企业参与联动，165家本地特色餐饮门店推出球迷专属优惠，嘉年华市集汇聚150余家经营主体，为球迷提供多元消费体验。在比赛日当晚，仅大连商场的熟食品类销售额就较平日多出2000元，显示出赛事对即时消费的强劲拉动效应。
同时，大连推出96家连锁酒店、16家高端酒店球迷优惠政策，并通过1500万元跨城出行打车券、海上观赛航线等举措，完善赛事服务保障。
8月“东北超”大连消费图景
●看场球顺便度个假
同程旅行数据显示，开赛以来省内用户赴大连旅行产品热度环比赛前增长约38%，沈阳等地的球迷已经把去大连看球写进周末计划。辽宁日报同期数据显示，8月赛事期间大连洗浴按摩团购订单同比增长67%，金石滩等景区客流环比增长60%，重点商圈线上销售额增长近46%。从泡澡、商圈到景区、线上订单，一组组增速把“一座球场”与“一座城”的距离不断拉近。四个增速以梭鱼湾为圆心，沿着消费半径依次点亮。当哨声穿透看台，热力便沿着景区、商场向着整座城市敞开——来大连，正从“看一场球”变成“赴一座城”。
●一张票根在大连可兑换的文旅权益
随着东北城市足球联赛持续升温，大连赛区以赛事为纽带，进一步释放“票根经济”消费潜力，推动观赛、文旅与城市消费联动。
票根的作用也从“入场凭证”延伸为城市旅游通行证。赛事带动下，一张小小票根正成为连接足球激情与城市消费的新入口，推动“看一场球、游一座城、带动一圈消费”成为赛事经济的新场景。